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Eine Straßenszene in einer Stadt zeigt eine Bushaltestellenwerbung, die einen Mann und eine Frau in stilvoller Kleidung mit deutschem Text zeigt, die für die Modemarke Schanda als automatisch gespeicherter Entwurf werben.
Case Study "Growth"

Branding, Marketing und digitale Transformation für eine etablierte Modehaushauskette

Schanda ist ein Traditionsunternehmen für hochwertige Damen- und Herrenmode mit drei Standorten in Wels, Steyr und Kirchdorf. Das Sortiment reicht von Business-Mode über Freizeitlooks bis hin zu besonderen Anlässen. Qualität, persönliche Beratung und Stilverständnis prägen die Marke seit Jahren.

Seit Dezember 2024 begleiten wir Schanda im Rahmen unseres Growth Pakets strategisch und operativ in den Bereichen Social Media, Paid Advertising, Newsletter-Marketing sowie bei vertriebsrelevanten Unterlagen und POS-Materialien.

Im Fokus steht keine kurzfristige Kampagne, sondern eine nachhaltige Umsatzsteigerung. Die erfolgreiche Zusammenarbeit mit Einfachmarketing wird von einer klar positionierten Marke, strukturierten digitalen Kanälen und messbarer Performance getragen.

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Ausgangssituation

Vor Beginn der Zusammenarbeit war Schanda stark im stationären Geschäft verankert. Die Kundenbasis war gesättigt und die Marke regional etabliert. Das Marketing war jedoch primär analog ausgerichtet:

  • Keine Nutzung von Paid Advertising
  • Kein regelmäßiger Newsletter-Versand
  • Direct Mailings als zentrales Kommunikationsinstrument
  • Digitale Touchpoints ohne strategische Nutzung
  • Keine systematische Datensammlung für digitale Kanäle

Gerade im Mode-Einzelhandel liegt jedoch erhebliches Potenzial in der Kombination aus stationärem Handel und digitaler Aktivierung. Ziel war es, diese Potenziale strukturiert zu erschließen.

Strategischer Rahmen der Zusammenarbeit

Die Zusammenarbeit wird langfristig angelegt und folgt einer klaren Marketing- und Kommunikationsstrategie. Die Strategie basiert auf einer Cross-Channel-Architektur, in der Social Media, Paid Advertising, Newsletter, WhatsApp-Marketing und stationäre Maßnahmen ineinandergreifen.

Zentrale Ziele:

  • Aufbau zusätzlicher Umsatzkanäle
  • Gezielte Aktivierung bestehender Kundinnen und Kunden
  • Gewinnung neuer Zielgruppen im regionalen Umfeld
  • Stärkung der Markenwahrnehmung
  • Messbarkeit von Marketingmaßnahmen

Aufbau von Paid Advertising

Ein wesentlicher Schritt war die Einführung von Meta Ads (Facebook und Instagram).

Zunächst wurden die technischen Grundlagen geschaffen:

  • Einrichtung der Werbekonten
  • Definition von Zielgruppen nach Region
  • Implementierung von Tracking
  • Strukturierung von Kampagnenzielen

Der Fokus liegt auf geo-getargeted Kampagnen rund um die drei Standorte. Die Creatives werden individuell konzipiert und grafisch ausgearbeitet. Bildsprache, Typografie und Botschaften orientieren sich an der Zielgruppe und an saisonalen Themen. Die Kampagnen werden laufend optimiert und anhand klarer Kennzahlen bewertet. Dadurch entsteht ein deutlich messbarer ROAS auf das eingesetzte Werbebudget. Ziel ist die direkte Aktivierung im Einzugsgebiet der Filialen. Umgesetzt werden unter anderem:

  • Kampagnen zu saisonalen Schwerpunkten (z. B. Weihnachten, Frühjahrskollektionen, Sale-Phasen)
  • Bewerbung konkreter Aktionen
  • Imagekampagnen zur Markenstärkung
  • Event- und VIP-Einladungen

Markenentwicklung und Neugestaltung der Website

Im Rahmen der Zusammenarbeit wurde auch die visuelle Markenidentität weiterentwickelt und die Website komplett neu gestaltet und entwickelt. Die Marke wird damit digital anschlussfähig, ohne ihre Tradition zu verlieren.

Dazu zählen:

  • Neugestaltung des Markenlogos
  • Überarbeitung der Website
  • Konsistente Bildsprache
  • Klare typografische Linie
  • Modernisierung des Außenauftritts
Eine Fallstudien-Collage von Website-Bildschirmen zeigt Hochzeitsmode für Männer, ein Paar beim Radfahren, eine Newsletter-Anmeldung und Bekleidungsanzeigen - alle mit dem Namen

Newsletter-Marketing und Adressaufbau

Parallel wurde ein regelmäßiger Newsletter etabliert. Vor der Zusammenarbeit fand kein systematischer Versand statt. Heute ist der Newsletter ein zentraler Bestandteil der Kundenkommunikation. Der Newsletter dient nicht nur der Information, sondern der gezielten Aktivierung. Aktionen, neue Kollektionen und Events werden strukturiert kommuniziert. Zusätzlich wurde der Aufbau automatisierter Marketingstrecken über WhatsApp und Newsletter angestoßen. So entsteht eine direkte, persönliche Verbindung zur Zielgruppe.

Schwerpunkte:

  • Aufbau und Sammlung von Newsletter-Adressen
  • Entwicklung einer klaren Versandstruktur
  • Themenplanung über das gesamte Jahr
  • Integration saisonaler Highlights
  • Verknüpfung mit Paid-Kampagnen und stationären Aktionen

Social Media und Cross-Channel-Strategie

Social Media ist eng mit Paid Advertising und Newsletter verzahnt. Saisonale Schwerpunkte werden kanalübergreifend ausgespielt. Dabei greifen organische Posts, bezahlte Kampagnen und Newsletter-Inhalte ineinander. Die Content-Strategie berücksichtigt:

  • Styling-Inspirationen
  • Outfit-Kombinationen
  • Trends
  • Behind-the-Scenes-Einblicke
  • persönliche Beratungskompetenz
  • Frühjahrskollektionen
  • Sommermode
  • Business-Schwerpunkte
  • Festliche Mode
  • Abverkaufsphasen

POS- und Vertriebsunterlagen

Im stationären Handel bleibt der physische Kontaktpunkt entscheidend. Diese Maßnahmen sind eng mit den digitalen Kampagnen abgestimmt. Aktionen, die online beworben werden, sind im Geschäft visuell wiederzufinden. Dadurch entsteht ein konsistentes Markenerlebnis. Wir unterstützen Schanda bei der grafischen Gestaltung und Produktion von:

  • POS-Materialien
  • Plakaten
  • Schildern
  • Flyern
  • vertriebsrelevanten Unterlagen

Struktur der Zusammenarbeit

Ein wesentlicher Erfolgsfaktor ist die klare Organisation. Strategie, Beratung und operative Umsetzung greifen ineinander. Entscheidungen werden vorbereitet, Aufgaben strukturiert verteilt und konsequent umgesetzt:

  • Wöchentlicher Jour Fixe zur Abstimmung
  • Direkte Kommunikation
  • Eine persönliche Marketing Managerin als zentrale Ansprechpartnerin
  • Enge Zusammenarbeit mit dem internen Team

Entwicklung seit Beginn der Zusammenarbeit

Seit Dezember 2024 wurden wesentliche Grundlagen geschaffen.Marketing ist heute nicht mehr ausschließlich unterstützende Maßnahme, sondern aktiver Umsatztreiber:

  • Einführung und Skalierung von Meta Ads
  • Aufbau eines regelmäßigen Newsletters
  • Sammlung digitaler Kundendaten
  • Professionalisierung der Markenkommunikation
  • Verknüpfung von Online- und Offline-Maßnahmen
  • Strukturierte Kampagnenplanung über das gesamte Jahr

Einordnung im Kontext unseres Marketing Abos

Die Zusammenarbeit mit Schanda zeigt, wie ein stationäres Traditionsunternehmen digitale Potenziale systematisch erschließt. Unser Marketing Abo schafft dafür den organisatorischen Rahmen. Es verbindet strategische Beratung mit laufender Umsetzung und messbarer Performance. Gerade im Modehandel entsteht nachhaltiger Erfolg durch konsistente Markenführung, datenbasierte Kampagnen und klare saisonale Planung.

Nicht durch isolierte Kampagnen, sondern durch:

  • Aufbau neuer Kanäle
  • Klare strategische Führung
  • Operative Entlastung
  • Verzahnung von Online und Offline
  • Kontinuierliche Optimierung

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