Freelancer vs. Agentur: Warum diese Wahl über Erfolg oder Frust entscheidet:
Du willst mit Google Ads sichtbar werden und Kunden gewinnen. Klar. Doch bevor es losgeht, musst du eine Entscheidung treffen: Wen holst du dir ins Boot? Einen Google Ads Freelancer, der flexibel agiert – oder eine Online Marketing Agentur, die ein ganzes Team und fachübergreifendes Know How bereitstellen kann. Genau hier verlaufen sich viele. Der eine kennt „jemanden auf Fiverr“, die andere bekommt eine Empfehlung für eine Agentur aus Wien. Plötzlich dreht sich alles um Stundensätze, Budgets und wer was besser kann. Doch eigentlich geht’s um etwas anderes: Wen brauchst du, damit deine Zielgruppe dich findet – und auch klickt?
Warum wir bei Einfachmarketing wissen, worauf es bei Google Ads ankommt:
Mit unserem flexibel kündbaren Marketing-Abo betreuen wir zahlreiche Startups und KMUs im deutschsprachigen Raum – darunter viele, die vor der Entscheidung standen: Freelancer oder Agentur? Google Ads ist dabei eines der meistgefragten Themen. Unsere wichtigsten Learnings und häufigsten Fragen aus der Praxis haben wir in diesem Leitfaden für dich gebündelt:
Inhaltsverzeichnis
1. Was sind Google Ads und warum sind sie wichtig?
- Einführung in die Google Ads Plattform
- Wie Google Ads funktioniert und warum es ein unverzichtbares Marketing-Tool ist
2. Freelancer vs. Agentur: Ein Überblick
- Was ist ein Google Ads Freelancer?
- Was macht eine Agentur?
3. Welche Vorteile bietet ein Freelancer?
- Flexibilität und maßgeschneiderte Lösungen
- Kostenaspekte: Budget-freundlich oder nicht?
4. Warum eine Agentur wählen?
- Zugriff auf ein Team von Experten
- Umfangreiche Ressourcen und Know-how
5. Welche Fragen solltest du stellen, bevor du dich entscheidest?
- Fragen zu Google Ads und spezifischen Kampagnen
- Wie man die Expertise und Erfahrung bewertet
6. Budgetplanung: Wie viel solltest du investieren?
- Erstellung eines Budgets für Google Ads
- ROI und Conversion-Raten verstehen
7. Zusammenfassung: Entscheidungshilfe
- Pro und Contra Tabelle: Freelancer vs. Agentur
- Wichtige Punkte zur Entscheidungsfindung
Was sind Google Ads – und warum funktionieren sie so gut?
Google Ads (früher: Google AdWords) ist die Plattform, wenn’s darum geht, in Suchmaschinen genau dann aufzutauchen, wenn jemand aktiv über Search nach deinem Angebot sucht. Du gibst bestimmte Suchbegriffe vor – sogenannte Keywords – und Google zeigt deine Anzeige genau den Menschen, die sie gerade brauchen. Punktgenauer geht’s nicht.
Ob du Produkte verkaufst, Dienstleistungen anbietest oder neue Kunden gewinnen willst – mit Google Ads sprichst du deine Zielgruppe direkt an. Und das nicht irgendwann, sondern genau dann, wenn sie bereit ist zu klicken. Wenn also jemand „Steuerberater Linz“ googelt – und du bist Steuerberater in Linz – dann bietet dir Google Ads die Chance, ganz oben zu stehen. Und das mit einem einzigen Klick. Dies wird dann auch Suchmaschinenwerbung genannt.
Dazu kommt: Mit Remarketing holst du auch die zurück, die nicht sofort konvertieren. Kombiniert mit cleverer SEO-Strategie ergibt sich ein Rundumschlag, der wirkt. Wer’s ernst meint mit Sichtbarkeit, Reichweite und Performance, kommt an Google Ads nicht vorbei.
Freelancer vs. Agentur: Ein Überblick
Ein Google Ads-Freelancer ist ein selbstständiger Experte, der in der Regel viele Jahre praktische Erfahrung hat und den du oftmals über eine Plattform für Freelancer und Projektanbieter finden kannst. Marketing Freelancer bieten flexible Marketing-Dienstleistungen an, die auf die spezifischen Bedürfnisse eines Unternehmens zugeschnitten sind. Im Gegensatz dazu bietet eine Marketing-Agentur neben Know-How, auch umfassende Dienstleistungen mit einem Team von Top Experten, das verschiedenste Aspekte des Online-Marketings abdeckt.
Welche Vorteile bietet ein Google Ads Freelancer?
Ein Google Ads Freelancer im Bereich Google bietet vor allem eins: Flexibilität. Statt eines festen Prozesses bekommst du eine direkte, persönliche Zusammenarbeit – oft mit schlanken Abläufen. Ein zertifizierter Google Ads Freelancer schneidet deine Kampagnen gezielt auf deine Zielgruppe zu und spricht genau jene Nutzer an, die du mit Ads erreichen möchtest – allerdings womöglich in begrenztem Umfang, je nach Erfahrung und Spezialisierung innerhalb der Welt der Suchmaschinen.
Er oder sie übernimmt in der Regel alles selbst: von Keyword-Recherche über Kampagnenstruktur bis zu Search-Kampagnen, Remarketing und A/B-Tests. Die Umsetzung erfolgt direkt – ohne Zwischenebenen. Das spart Abstimmungsschritte und entlastet bei kleineren Projekten Zeit und Budget.
Freelancer arbeiten meist auf Stundenbasis oder mit Pauschalen. Ohne Team und ohne interne Meetings fallen weniger Overhead-Kosten an. Für kleinere Budgets oder Start-ups ist das ein einfacher Einstieg ins Online-Marketing – allerdings mit begrenzter Skalierbarkeit.
Aber: Die Leistung steht und fällt mit der Person. Es gibt erfahrene Profis – und viele, die sich „Google Ads Experte“ nennen, ohne echte Ergebnisse geliefert zu haben. Prüfe Referenzen, Zertifikate und praktische Erfahrung, bevor du einen Freelancer beauftragst. Wenn du Experten beauftragen willst, achte vor allem auch auf ein klares Reporting, transparente Kommunikation und messbare Ziele. Nur so erkennst du, ob jemand wirklich weiß, was er tut – oder nur gut verkauft.
Warum eine Agentur wählen?
Eine Agentur bietet dir den Vorteil, auf ein erfahrenes Team von Google Ads Experten zugreifen zu können. Agenturen haben nicht nur die Expertise in allen Bereichen des Online-Marketings, sondern auch Zugang zu umfangreichen Ressourcen und speziellen Tools, die ein Freelancer möglicherweise nicht in gleicher Tiefe anbieten kann. Dazu gehören z. B. leistungsstarke Analysetools, spezielle Software für Landingpage-Optimierung oder datengetriebenes Remarketing.
Ein weiteres Plus: Bei komplexen Google Ads Kampagnen, die eine tiefere SEO-Integration, strategische Ausrichtung oder eine langfristige Skalierung benötigen, sind Agenturen oft der bessere Partner. Sie verwalten auch größere Budgets effizient, integrieren mehrere Kanäle und optimieren Kampagnen über längere Zeiträume hinweg, ohne die Qualität zu gefährden. Eine umfangreiche Google Ads Beratung ist hierbei meist Selbstverständlichkeit.
Wenn du eine maßgeschneiderte Strategie suchst, die auf Performance und Skalierbarkeit abzielt, bietet eine Agentur die nötige Expertise und Infrastruktur, um deine Ziele effektiv zu erreichen, die Conversion zu steigern und die Zielgruppe direkt anzusprechen.
Welche Fragen solltest du stellen, bevor du dich entscheidest?
Bevor du dich für einen Freelancer oder eine Agentur entscheidest, solltest du bestimmte Fragen zu Google Ads stellen. Einige dieser Fragen sollten sich auf die Erfahrung und Erfolgsgeschichten potenzieller Partner konzentrieren. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Bewertung der Google Ads Betreuung und wie gut sie auf deine spezifischen Anzeigen auf Google abgestimmt werden können.
Wir haben fünf Beispielfragen für dich vorbereitet, die dir helfen, den richtigen Google Ads-Partner auszuwählen und sicherzustellen, dass die Zusammenarbeit auf deine spezifischen Bedürfnisse abgestimmt ist.
- Welche Erfahrungen haben Sie mit der Optimierung von Google Ads-Kampagnen, besonders wenn es darum geht, dass die Anzeige klickt? Diese Frage hilft dir, zu verstehen, wie gut der potenzielle Partner in der Lage ist, die Klickrate zu maximieren und Kampagnen auf deine Ziele abzustimmen.
- Wie gehen Sie bei der Optimierung von Landingpages vor, um die Conversion-Rate für Google Ads-Kampagnen zu steigern?Eine gut abgestimmte Landingpage ist entscheidend, um die Nutzer, die auf deine Anzeige klicken, auch zu Kunden zu machen. Frage nach konkreten Strategien zur Landingpage-Optimierung.
- Wie integrieren Sie Display-Ads und Google Shopping in eine umfassende Google Ads-Kampagne, insbesondere wenn Sie Produkte oder Dienstleistungen bewerben? Display-Ads und Google Shopping sind eine wertvolle Ergänzung zu einer Google Ads-Kampagne. Es ist wichtig, wie der Partner diese Tools kombiniert, damit die Sichtbarkeit und der Umsatz stiegen.
- Wie verwalten Sie Google Ads Accounts, besonders wenn mehrere Produkte oder Dienstleistungen beworben werden müssen? Hier geht es darum, die Struktur und Organisation des Google Ads Accounts zu verstehen, insbesondere bei komplexeren Kampagnen, die mehrere Produkte oder Dienstleistungen umfassen.
- Haben Sie in Ihrem Portfolio Beispiele für Google Ads-Kampagnen, die sowohl bei Display als auch bei Suchnetzwerk-Anzeigen (Google Ads) erfolgreich waren? Diese Frage zeigt dir, wie erfahren der Partner in der Verwaltung von Display-Anzeigen und Google Ads Accounts ist und wie er verschiedene Formate nutzt, um ein optimales Ergebnis zu erzielen.
Budgetplanung: Wie viel solltest du für einen Google Ads Experten investieren?
Ein klar definiertes Budget ist die Grundlage jeder erfolgreichen Google Ads Kampagne. Es geht nicht darum, einfach Geld auszugeben – sondern darum, zielgerichtet zu investieren. Wer den maximalen ROI erzielen will, braucht einen realistischen Blick auf Conversion-Rates, Klickpreise und Suchvolumen. Je besser du dein Budget planst, desto gezielter erreichst du deine Zielgruppe – und gewinnst neue oder potenzielle Kunden.
Professionelle Google Ads Betreuung bedeutet deshalb auch, Budgets nicht nur festzulegen, sondern strategisch zu steuern: Welche Kampagnen funktionieren, welche Keywords performen, wo kann skaliert werden – und wo nicht? Wer hier planvoll agiert, sorgt dafür, dass jede Anzeige wirkt, jeder Klick zählt und das Ads Konto, bei Display und Google Shopping, messbare Ergebnisse liefert.
Kostenpunkte, die du in deine Planung einbeziehen solltest, sind:
- Search-Kampagnen: Deine klassischen Textanzeigen in der Google-Suche – besonders effektiv, wenn Nutzer aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen.
- Display-Kampagnen: Visuelle Banner-Anzeigen, die deine Marke im Google Display-Netzwerk sichtbar machen – ideal für Reichweite und Branding.
- Google Shopping: Für E-Commerce ein Muss. Produkte werden direkt in der Google-Suche mit Bild, Preis und Verfügbarkeit präsentiert.
- Remarketing: Sprich gezielt Personen an, die deine Website schon besucht haben. Besonders effizient, um Leads zurückzuholen und Conversions zu steigern.
- Landingpage-Optimierung: Tests, Anpassungen und Designoptimierung – entscheidend, um aus Klicks auch echte Kunden zu machen.
- Analyse & Reporting: Tools und Auswertungen helfen dir, datenbasierte Entscheidungen zu treffen und dein Budget laufend zu optimieren.
Diese Punkte zeigen: Google Ads ist mehr als nur ein Werbebudget für Klicks. Es geht um die strategische Verteilung deines Budgets auf verschiedene Formate und Touchpoints. Wer hier planvoll investiert, sorgt dafür, dass jede Anzeige wirkt, jede Landingpage performt und das Google Ads Konto nicht nur Traffic bringt – sondern Umsatz.
Eine professionelle Marketing Agentur übernimmt genau diese Aufgaben für dich – strukturiert, effizient und mit dem Blick fürs Wesentliche. Du sparst wertvolle Zeit, musst dich nicht durch jedes Detail klicken und profitierst von einem Team, das Budgetplanung, Kampagnensteuerung und Performance-Analyse täglich macht. Statt dich mit Klickpreisen, Keyword-Strategien und Conversion-Zielen zu verzetteln, kannst du dich auf dein Business konzentrieren – während die Agentur dafür sorgt, dass dein Budget dort wirkt, wo es zählt.
Im Gegensatz dazu wird es mit einem Freelancer oft schwieriger, dein Google Ads Budget ganzheitlich und strategisch zu planen. Zwar kümmern sich viele um die operative Umsetzung einzelner Kampagnen – etwa Keyword-Recherche, Anzeigen-Erstellung oder Remarketing – doch umfassende Budgetsteuerung, kanalübergreifende Abstimmung (z. B. mit Display oder Google Shopping) und eine professionelle Landingpage-Optimierung gehören meist nicht zum Leistungsumfang. Auch fehlen oft Tools, Erfahrungswerte aus verschiedenen Branchen oder der Blick fürs große Ganze. Das kann dazu führen, dass dein Budget zwar aufgebraucht wird – aber nicht dort wirkt, wo es die größte Performance bringt.
Zusammenfassung: Entscheidungshilfe
| Aspekt | Agentur | Freelancer |
| Kosten & Ressourcen | Höhere Kosten, aber Zugang zu umfangreicheren Ressourcen, strategischer Beratung und professioneller Umsetzung im gesamten Bereich des SEA Online Marketings. | Günstiger, weniger Overhead – ideal für kleinere Werbebudgets oder den Einstieg in Google Ads. |
| Expertise | Breites Know-how durch ein Team von Experten – inklusive Google Ads, Landingpage-Optimierung, SEO und langfristiger SEA-Strategie. | Meist Spezialisierte Expertise auf einer bestimmten Plattform, oft mit vielen Jahren Erfahrung im Bereich Google Ads.. |
| Kommunikation | Strukturierte Abläufe mit festen Ansprechpartnern, ideal für skalierbare Projekte mit mehreren Beteiligten. | Direkte Kommunikation mit dem Freelancer, was schnelle Rückfragen und Optimierungen möglich macht. |
| Anpassungsfähigkeit | Reagiert strategisch auf Marktveränderungen – auch bei größeren Kampagnen. Besonders stark bei langfristigem Wachstum und Skalierung. | Reagiert schnell und flexibel auf neue Trends und Suchanfragen. Eignet sich gut für kleinere Kampagnen oder kurzfristige Aktionen. |
| Kreativität | Strukturierte Prozesse mit datenbasierten Methoden, abgestimmt auf Performance und Conversion-Ziele. | Setzt eher auf individuelle Ideen und flexible Umsetzungen, die aber nicht immer datenbasiert geprüft sind. |
Wichtige Punkte zur Entscheidungsfindung:
- Achte auf Erfahrung und fundierte Google-Ads-Expertise – sie entscheidet über Erfolg oder Misserfolg.
- Setze ein realistisches Budget und behalte die Performance im Blick, um den ROI zu steigern.
- Stelle gezielte Fragen zu Strategie, Zielgruppen und Kampagnenstruktur – so holst du das Maximum aus Google Ads heraus.
- Verknüpfe Google Ads mit SEO-Maßnahmen, um nachhaltigen und qualifizierten Traffic zu gewinnen.
- Nutze Remarketing gezielt, um Interessenten zurückzuholen und Conversions zu erhöhen.
- Prüfe, wie viel Flexibilität und kreative Ansätze deine Ziele tatsächlich erfordern – je nach Projekt kann beides entscheidend sein.
Fazit: Der Einsatz von Google Ads ist mehr als nur eine Budgetfrage
Ob Freelancer oder Agentur – am Ende zählt, wer dein Unternehmen versteht, klare Ziele verfolgt und messbare Ergebnisse liefert. Du brauchst keine schnellen Versprechen, sondern einen Partner, der Google Ads strategisch denkt, sauber umsetzt und deine Zielgruppe wirklich erreicht und dir hilft neue Kunden zu gewinnen. Triff deine Entscheidung nicht nur nach Preis – sondern nach Potenzial. Denn jeder investierte Euro soll wirken. Und genau darum geht’s.
